Les premières positions commanditées dans les pages de résultats des moteurs de recherche suivent les règles de l’enchère. De ce fait, plus les termes sont populaires, plus il vous en coûtera à chaque fois qu’un visiteur cliquera sur votre lien (PPC = paiement par clic). Le choix des termes et leurs taux de conversion sur votre site sont au centre d’une stratégie de campagne SEM(Search Engine Marketing). Leur segmentation géographique, leur saisonnalité, la stratégie de prix par rapport à la concurrence sont toutes des notions à maîtriser et à planifier si vous désirez optimiser vos résultats.

Les campagnes d’achats de mots-clés permettent de s’afficher dans les premiers résultats des engins de recherche et ce, en quelques jours. À l’inverse du référencement naturel (SEO) qui peut prendre plusieurs mois, le résultat est instantané. Dans cette optique, l’achat de mots-clés permet de palier à l’attente des résultats du positionnement naturel.  Notre objectif sera toujours d’utiliser l’achat de mots clés de façon à pallier à la position naturelle, technique que l’on privilégie grandement.